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山形市の「ほっとなる通り」を歩行者天国にして開催される夏の恒例イベントです。山形県内の観光物産市や花笠バザール、県産酒の飲み比べができる「花笠地酒フェス」など、多彩な催しが行われます。また、小学生以下を対象とした無料の職業体験「わくわくしごと★チャレンジ」や、郷土芸能・花笠踊りが披露されるステージイベントも楽しめます。
